구글의 새로운 AI 모드, 큰 트래픽 손실에 직면한 출판사들에게 경보음을 울리다

구글이 중요한 검색 엔진 변경을 계획하고 있어, 인터넷 세계가 크게 흔들리며 뉴스 기구들이 직면한 도전이 더욱 심화될 것입니다.

Google의 AI 도구들, AI 개요와 AI 모드를 포함하여, 뉴스 발행자의 트래픽을 줄여 사용자들이 링크를 클릭할 필요 없이 바로 답을 받을 수 있게 했습니다. HuffPost, Washington Post, 그리고 Business Insider는 50% 이상의 감소를 보였으며, 이로 인해 이들 기업들은 직원을 감축하고 비즈니스 전략을 변경하게 되었습니다.

비평가들은 그것을 “콘텐츠의 도용”이라고 지적합니다. 니콜라스 톰슨은 “구글은 검색 엔진에서 답변 엔진으로 변화하고 있다”고 경고했습니다.

포브스는 구글 검색 부서의 제품 부사장인 로비 스타인이 금요일에 ‘google.com/ai’를 방문하여 새로운 AI 모드를 활성화할 수 있다고 발표했다고 보도했습니다. 이제 사용자들은 표준 검색 쿼리를 입력하는 대신 챗봇 인터페이스를 통해 구글과 상호작용할 수 있습니다.

좋은 생각이네요. 저도 같은 생각을 했어요. 이제 https://t.co/Q75S7fHStY를 향해 직진하면 ai 모드로 갈 수 있어요. https://t.co/z0m6fCyyLL

— Robby Stein (@rmstein) 2025년 9월 5일

포브스는 DeepMind, Gemini, 그리고 Google AI 제품의 제품 책임자인 로건 킬패트릭이 X에서 AI 모드가 가까운 미래에 표준 인터페이스가 될 것이라고 발표했다고도 지적했습니다.

비평가들은 경고하고 있습니다. 그것은 바로 “구글 제로”에 대한 위험성입니다. 이는 구글이 독자들을 자체 플랫폼에 머물게 하고 외부 사이트로의 트래픽을 거의 보내지 않는 미래를 의미합니다. 디지털 컨텐츠 넥스트(Digital Content Next)는 연구를 통해 이 해의 마지막 8주 동안 주요 출판사들이 참조 트래픽에서 25% 감소했다는 것을 밝혔습니다.

스타인은 이에 대한 해명에서 구글의 계획이 현재 AI 모드를 모든 사람에게 기본값으로 설정하는 것이 아니라, 사람들이 더 쉽게 선택할 수 있게 하는 것이라고 말했습니다. “AI 모드를 기본 검색 탭으로 선호한다면, 그렇게 설정할 수 있는 토글이나 버튼이 있을 것입니다.”라고 그는 말했습니다. 이는 Bleeping Computer에서 보도했습니다.

지금은 전통적인 “파란색 링크”가 아직 존재하며, 사용자들이 접근할 수 있는 “웹” 탭 뒤에 숨겨져 있습니다. 미디어 전문가들은 AI 모드가 결국 주요 검색 인터페이스로서의 역할을 차지하게 될 것이라 예측합니다.

포브스 보고서에 따르면, 출판 모델은 단순히 곤란해질 뿐만 아니라 “완곡하게 표현하자면, 공세를 받게 될 것”이라고 말하고 있습니다.