메타, 2026년까지 완전 AI 광고 자동화 계획

Meta는 2026년까지 AI를 완전히 활용한 광고 제작 및 타겟팅을 자동화할 것이며, 이로 인해 광고 세계가 크게 흔들리고 소규모 브랜드가 강화될 것입니다.

페이스북, 인스타그램, 왓츠앱을 운영하는 메타는 2026년까지 광고 제작과 타겟팅을 완전히 자동화하기 위한 계획을 발표했습니다. 이는 The Wall Street Journal에서 처음 보도되었습니다. 브랜드들은 이 도구를 사용하여 제품 이미지를 업로드하고 예산을 설정할 수 있으며, 이는 메타의 AI 시스템을 트리거하여 텍스트, 비디오, 이미지를 포함한 완전한 광고를 생성하게 됩니다 – 이 광고는 위치와 선호도 기반으로 사용자에게 도달하게 됩니다.

CEO 마크 주커버그는 이번 개발을 “광고 카테고리의 재정의”라고 표현하며, 이로 인해 대량의 마케팅 자금이 전통적인 광고 대행사에서 방향을 바꿀 수 있을 것이라고 The Guardian에 보도되었습니다. 로이터에 따르면 메타의 연간 광고 매출은 1600억 달러에 달하며, 회사는 자사 플랫폼에서 34억 명의 활성 사용자를 유지하고 있습니다.

메타의 최고 마케팅 책임자 알렉스 슐츠는 이것이 대행사를 없애기 위한 움직임이 아니라고 강조했습니다. “우리는 대행사의 미래를 믿습니다,”라며 그는 LinkedIn에서 말했습니다. “우리는 AI가 대행사와 광고주가 중요한 창의성에 시간과 자원을 집중할 수 있게 해줄 것이라고 믿습니다,”라고 그는 덧붙였습니다.

그는 또한 다음과 같이 말했습니다: “동시에, 수백만의 소규모 사업들이 우리의 플랫폼에 의존하여 성장하고 있습니다. 에이전시와 함께 일할 수 없거나, 바쁜 날 중에 창의력이나 타겟팅에 대해 생각할 시간이 없는 이러한 사업들에게는 AI – 그리고 우리의 Advantage+ 세트와 같은 AI 기반 솔루션들이 – 경쟁력을 확보하는데 도움이 될 수 있습니다.”

투자자들은 빠르게 반응했습니다. 로이터는 주요 광고 회사들의 주식 가치가 하락했으며, WPP는 2% 하락했고, Publicis Groupe와 Havas는 각각 3% 이상을 손실했다고 보도했습니다. 그리고 Interpublic과 Omnicom도 손실을 입었습니다. 이 기간 동안 Meta의 주가는 거의 1% 상승했습니다.

AI 원스톱 쇼핑몰인 메타를 통해 기업들은 목표 설정과 예산 배정을 할 수 있으며, 나머지 작업은 AI가 수행합니다. 스냅과 핀터레스트, 레딧에 의한 AI 광고 도구 개발은 브랜드 안전성과 창의적인 관리에 대한 지속적인 도전을 직면하고 있습니다.