에이전틱 AI 브라우저가 도착했습니다—우리가 알고 있는 브라우징의 끝일까요?

2025년, 우리가 웹을 탐색하는 방식은 크게 변하고 있습니다. “구글링”이 동사로서의 힘을 잃어가고 있고, Opera의 Neon, Perplexity Comet, Copilot Edge와 같은 새로운 Agentic AI 브라우저의 등장은 우리가 온라인 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 변화시키고 있습니다.

AI 붐이 시작된 이래로 Google과 그 가장 인기 있는 제품들은 생계를 유지하기 위해 싸워왔습니다. 한 회사나 검색 엔진이 전 세계적으로 동사로 인식되기 시작하면, 그것이 불가침할 것이라고 생각할 수 있지만, 사랑받던 ‘구글링’이라는 동사는 천천히 새로운 AI 기술로 대체되어 가고 있습니다. 이들은 아직 동사로 쓰이지는 않지만, 그에 매우 가까워져 있습니다.

AI 챗봇인 ChatGPT를 사용하여 검색을 위한 동사를 할당하는 것은 여전히 Reddit에서의 논쟁 주제이지만, 많은 사람들이 단순히 “ChatGPT에게 물어보다”가 완벽히 괜찮다고 동의하고 있습니다. 하지만 저는 제안된 변형인 “Geppetting”을 선호합니다 – 브라우저 시장에서는 큰 변화가 일어나고 있습니다.

Google 검색 대신 ChatGPT, Claude, DeepSeek, 또는 Perplexity에게 얼마나 자주 도움을 청하고 있나요?

이제 스스로에게 물어보세요: 앞으로 몇 달 동안 웹과 상호작용하는 데 Chrome을 얼마나 자주 사용할 것 같나요? 아직 브라우저를 바꾸는 생각이 들지 않았다면, 곧 그럴 것입니다.

우리가 수년 동안 알고 있던 구글 검색 방식이 변하고 있습니다. 웹 브라우저도 마찬가지입니다. 그리고 우리도 변하고 있습니다. 에이전트 웹이 여기에 왔습니다, 그리고 AI 회사들이 이제 전 세계 사용자들에게 우리가 이전에 본 적 없는 새로운 경험과 인터넷과의 상호작용 방식을 제공하고 있습니다.

Google은 그 자리를 지키기 위해 싸우고 있습니다

AI 플랫폼인 Perplexity와 같은 서비스는 Google Search와 비교적 덜 인기 있는 검색 엔진들인 Bing, Yahoo, 그리고 약 10%의 인구가 사용하는 DuckDuckGo에게 큰 위협이 되고 있습니다. 이제는 거의 70%의 네티즌이 사용하는 인기 브라우저인 Chrome조차도 위기에 처해 있습니다.

AI 시스템들은 정보를 더 빠르고, 더 정확하며, 대화식으로 제공함으로써 모든 사람들이 AI 플랫폼을 벗어나지 않고도 필요한 것과 원하는 것을 쉽고 실용적으로 얻을 수 있게 만들고 있습니다.

챗봇 경쟁 외에도, 이 실리콘 밸리 거물은 미국에서 크롬이 중심 주제인 독점금지 소송과 법적 싸움, 영국, 그리고 유럽연합에서의 문제에 직면해 왔습니다. 구글의 생존, 또는 지배력은 암시적으로 위태로운 상태인 것 같습니다.

알파벳은 자체 AI 기술을 활용하여 강력한 검색 엔진을 살리려 노력했습니다. 그러나 이러한 노력은 현재 기술 거물이 필요로 하는 만큼 효과적이거나 영향력있지 않은 것으로 보입니다.

지난해, AI Overviews는 유쾌한 환각 후에 부끄러운 명성을 얻었습니다 그리고 사용자들은 그것을 극복하거나 심지어 Google이 밀고 있는 새로운 AI 모드와 AI 요약을 좋아하는 것 같지 않습니다. 그리고 Gemini는 여전히 챗봇 동료들 중 인기에서 뒤처져 있습니다.

출판사들 또한 AI가 그들의 콘텐츠를 사용하고 웹사이트에서 사용자들이 필요로 하는 모든 답변을 제공하면서, 그들이 만들고 인터넷 세상에 전달한 콘텐츠에 대한 대가나 트래픽을 별로 얻지 못하는 것을 보고 분노하고 있습니다.

Google은 자신의 제품에 대한 여러 생존 전략을 시도하며, 특히 최근 몇 주 동안, 새로운 위협의 등장으로 왕좌에서 추락하지 않고 떠 있기 위해 노력하고 있습니다.

에이전틱 AI 브라우저의 등장

지난 몇 주 동안, 우리는 흥미로운 현상을 경험했습니다: 에이전틱 AI 브라우저의 등장.

5월에, 오페라는 Neon을 소개하였으며, 이는 세계 최초의 Agentic AI 브라우저로 마케팅되었습니다. 이 플랫폼은 사용자들이 잠을 자는 동안이나 최소한 그것이 회사가 제안하는 것처럼 복잡한 여러 작업들을 수행할 수 있습니다. 밀레니얼 세대의 개성을 가진 로봇이 해설하는 유쾌하고 영화 같은 비디오에서, 오페라는 이 새로운 브라우저들이 어떻게 작동하는지를 설명합니다.

강력한 AI 브라우저는 새롭고 똑똑하며, AI 에이전트의 능력을 통합하는 자율적인 브라우저로서, 사용자가 웹을 우리가 익숙하지 않은 방식으로 탐색하는 데 도움을 줍니다: AI 브라우저에게 질문을 하거나 “목표”를 설정하고, 완전한 여행 일정, 제품 비교, 그리고 사용자의 라이프스타일, 요구사항 및 필요에 맞게 맞춤화된 매우 개인화된 결과를 받습니다.

지금까지, 몇몇 사용자들만이 Neon의 능력을 테스트해 볼 수 있었고, Opera는 최적화를 진행하고 사용자 지원을 더 제공하여 사람들이 AI 브라우저를 최대한 활용할 수 있도록 도와왔습니다.

“우리는 에이전틱 브라우징이 아이폰 이후로 가장 중요한 인간-컴퓨터 상호작용의 변화를 나타낸다고 믿습니다,”라고 X 소셜 미디어 플랫폼에서 최근에 게시한 Opera의 글에는 이렇게 적혀 있습니다.

더 많은 경쟁자들이 경기장에 들어섭니다

한편, 경쟁사들은 점점 따라잡고 있습니다. 단지 며칠 전에, Microsoft는 Copilot Mode를 Edge 브라우저에 도입했습니다. 이 실험적인 모델은 에이전틱 기능을 갖추고 있으며 사용자의 필요를 예측할 수 있습니다. 사용자의 로컬 날씨와 같은 개인 정보를 고려하여 사용자를 대신해 여러 작업을 수행하고 연구하는 것 외에도, 이 AI 브라우저는 사용자가 이전 날에 무엇을 작업했는지 기억하고 작업을 재개할 것을 제안할 수 있습니다.

Perplexity가 Comet를 출시했습니다. 이 에이전트 브라우저는 한 달에 200달러로 판매되고 있습니다. Gmail, 캘린더, LinkedIn을 연결할 수 있으며, 심지어 화이트칼라 일자리를 대체할 수도 있습니다. 현재는 초대 제한으로 접근이 가능하지만, 초기 사용자들은 매우 만족하고 있습니다.

“AI 웹 브라우저의 필요성을 이해하지 못했었는데, Comet를 48시간 사용한 후에는 인터넷 경험에 스마트 어시스턴트가 내장되어 있는 것이 우리의 삶을 영원히 변화시킬 것임을 확신하게 되었습니다.”라고 The Verge의 기자가 썼습니다.

OpenAI는 또한 곧 새로운 웹 브라우저를 출시할 것이라고 발표했습니다—아마 이번 주에?—그리고 익명의 소스들은 이것이 현재의 ChatGPT 인터페이스와 유사하지만, 기능이 확장된 형태일 것이라고 제안했습니다.

전통적인 브라우저의 종말

우리는 아직 AI 브라우저의 초기 단계에 있으며, 우리 대부분은 이 기술이 우리의 삶에 어떤 영향을 미칠지, 또는 내년 이맘때쯤 우리가 웹과 어떻게 상호작용하게 될지조차 상상할 수 없습니다. 하지만 기술 회사들에 따르면, 그 영향력은 막대할 것입니다.

저는 이 글을 쓰는 동안에도 여전히 크롬을 사용하고 이 글을 위한 유의어를 구글링하고 있습니다. 하지만 저는 궁금합니다: 몇 달 후에 사람들이 이 사설을 어떻게 읽을지? 그리고 저는 제가 가장 좋아하는 블로그와 칼럼을 어떻게 읽을 수 있을지?

내년에는 저는 이 주제에 대해 네온과 토론하면서, 그것의 통합된 AI 보조가 우리의 토론을 주요한 핵심 포인트로 요약하고, 신중하게 WizCase 독자들을 위해 포맷을 바꿀지도 모릅니다.

저는 제 기사들이 여전히 읽혀질 것이라고 생각하고 싶지만, 아마도 ‘독자’들은 그것을 Copilot Edge를 통해 들으며, 혹은 ChatGPT의 새로운 브라우저를 사용하여 짧은 설명 고양이 비디오로 변환할 수도 있을 것입니다.

브라우징의 미래는 아직 불확실하지만-그것은 분명히 변하고 있습니다.