EU, 광고 기술 관행에 따른 구글에 대한 34억 5000만 달러 벌금 부과

유럽 연합(European Commission)은 금요일에 광고 기술(adtech)에서의 부당한 행동에 대해 구글에 대해 29.5억 유로(약 34.5억 달러)의 벌금을 부과했습니다. 이 기관은 이 기술 기업이 자신의 광고 표시와 시스템을 우선시하며, 반경쟁적인 행동을 벌였다고 주장했습니다.

공식 발표에 따르면, 위원회의 조사에서는 2014년부터 구글이 광고 기술 분야에서의 지배적인 지위를 악용하여 유럽연합(EU) 조약의 102조를 위반한 것으로 밝혀졌습니다.

“이는 Google이 자체 온라인 디스플레이 광고 기술 서비스를 우대하여 경쟁 광고 기술 서비스 제공업체, 광고주, 온라인 퍼블리셔 등에게 불리하게 작용했다”는 공지에 따르면, “Google은 이제 60일 안에 이를 어떻게 의도하는지에 대해 커미션에 알려야 한다”

유럽 반독점 감시기관은 Google이 광고 기술 도구-발행인 광고 서버, 프로그래매틱 광고 구매 도구, 광고 거래소 AdX를 남용했다고 설명했다. 한 사례에서는 수사가 Google이 AdX를 가장 매력적인 교환소로 만들어 경쟁자로부터 미리 최고 입찰액을 알려주는 것으로 밝혀졌다. 이를 통해 Google은 자신의 서비스에 대한 더 높은 비용을 청구할 수 있었다.

“오늘의 결정은 구글이 광고 기술 분야에서 지배적인 위치를 악용해, 출판사, 광고주, 그리고 소비자들에게 피해를 주었다는 것을 보여줍니다.”라고 테레사 리베라, 청정, 공정, 경쟁적 전환을 위한 부회장이 말했습니다. “구글은 이제 자신의 이해 충돌을 해결하기 위한 심각한 대안을 제시해야 하며, 그렇지 못할 경우 저희는 강력한 조치를 망설이지 않을 것입니다.”

로이터에 따르면, 미국 대통령 도널드 트럼프는 이 결정을 “불공정하다”고 비난하며 이 조직에 대한 조치를 취하겠다고 위협하였습니다.

“우리는 이런 놀라운 미국의 독창적인 발명을 허락할 수 없고, 만약 이런 일이 생긴다면, 저는 이 불공정한 벌금이 부과되는 이 세금을 내는 미국 기업들에 대해 301조 절차를 시작할 것입니다,”라고 트럼프는 소셜 미디어 플랫폼인 Truth Social에서 글을 남겼습니다.

1974년 무역법의 301조는 미국의 상업에 “불합리한” 행동을 하는 외국 국가에 대해 미국이 제재를 가할 수 있음을 명시하고 있습니다.

구글은 또한 7월에 독립 출판업자 연합이 제기한 AI 오버뷰 도구와 관련하여 유럽 연합에서 또 다른 반독점 청구를 받고 있습니다.