판사, 구글이 온라인 광고 기술 시장을 불법적으로 지배하고 있다고 판결

미국의 한 판사가 Google이 온라인 광고 기술 시장에서 불법적으로 지배하고 있다고 판결하여, 이로 인해 반독점 조치가 취해지고 이는 사업 분할을 강제할 수 있는 문을 열었습니다.

미국의 한 판사가 Google이 온라인 광고 시장의 핵심 부분을 독점함으로써 법을 위반했다고 판결했습니다. 이로써 기술 대장주인 Google에게는 큰 타격이며, 정부가 그들의 광고 사업을 분할하도록 밀어붙일 수 있는 길이 열렸습니다. 이는 처음으로 Reuters에서 보도했습니다.

미국 연방 지방법원 판사인 레오니 브링크마는 구글이 “고의적으로 독점력을 획득하고 유지하고 있다”고 판결했다. 이 독점 시장은 출판사 광고 서버와 광고 교환 시장이다. 이러한 도구들은 웹사이트가 광고 공간을 관리하고 판매하도록 도와주는 역할을 하며, 브링크마는 이를 인터넷의 ‘생명선’이라고 표현했다고 로이터 통신이 보도했다.

“이러한 배타적인 행동은 경쟁 상대에게 경쟁 기회를 박탈할 뿐만 아니라, 구글의 출판사 고객, 경쟁 과정을 심각하게 해치고, 결국에는 오픈 웹에서 정보를 소비하는 소비자들에게도 피해를 준다.”라고 그녀는 적었다. 이는 로이터 통신이 보도한 바이다.

이 판결로 Google이 어떻게 경쟁을 복원해야 하는지 결정하기 위한 향후 청문회가 가능해졌으며, 이는 Google에게 광고 부문의 일부를 팔도록 강제할 수도 있다는 가능성을 내비쳤습니다. 이는 Google이 온라인 검색에서도 독점을 유지하고 있다는 이전 법원의 판결에 이어 나온 결정입니다.

미국 법무부(DOJ)는 Google이 광고 서버와 광고 교환을 모두 포함하는 Google Ad Manager를 팔도록 원합니다. 로이터 통신은 이 회사가 이미 유럽 규제 당국을 만족시키기 위해 광고 교환을 팔려고 했던 것으로 알려졌다고 보도했습니다.

로이터통신은 미국 법무장관인 파멜라 본디(Pamela Bondi)가 결정을 “디지털 공공 광장을 독점하려는 구글을 막기 위한 지속적인 싸움에서의 획기적인 승리”라고 칭찬했다고 보도했습니다.

“이 법무부는 기술 회사들에 의한 자유 연설과 자유 시장에 대한 침해로부터 미국인들을 보호하기 위해 대담한 법적 조치를 계속 취할 것”이라고 그녀는 덧붙였고, 이는 로이터에 의해 보도되었습니다.

구글은 이에 대해 항소하겠다고 발표했습니다. “우리는 이 사건의 절반을 이겼고, 나머지 절반에 대해서는 항소할 것입니다.”라고 규제 사항 부문의 부사장인 리-앤 멀홀랜드가 말했습니다. “출판사들이 구글을 선택하는 이유는 우리의 광고 기술 도구가 단순하고, 가격이 저렴하며, 효과적이기 때문입니다.”라고 그는 덧붙였으며, 이는 로이터 통신에서 보도했습니다.

판결 이후 구글 주식은 1.4% 하락했으나, 분석가들은 재정적 영향이 제한적일 수 있다고 말합니다. 그럼에도 불구하고, 로이터는 러닝 포인트 캐피탈의 마이클 애슐리 슐만과 같은 전문가들이 이것을 “주요 변곡점”이라고 지적하면서, 이것이 아마존과 메타와 같은 기타 기술 거물들에게 더욱 엄격한 규제를 초래할 수 있다고 보도했습니다.