구글의 AI 인수로 뉴스 사이트들이 붕괴하다

뉴스 출판사들이 AI 시대에서 살아남기 위해 고군분투하고 있습니다.

월스트리트저널(The Wall Street Journal, 이하 WSJ)의 깊이 있는 기사에 따르면, 구글의 새로운 AI 도구인 AI 오버뷰와 AI 모드 도구들로 인해 뉴스 웹사이트들이 트래픽을 잃어가고 있다고 보도되었습니다. WSJ에 따르면,

구글의 AI 도구는 이제 사용자가 링크를 클릭할 필요 없이 답변을 제공합니다. 웹사이트 방문에 의존하는 출판사들의 비즈니스 모델은 사용자들이 링크 클릭을 회피할 때 위험에 처하게 됩니다.

애틀랜틱 CEO인 니콜라스 톰슨은 그의 직원들에게 앞으로 구글 트래픽이 결국 제로 수준에 이를 것이라고 전했습니다. 그는 WSJ에게 “구글이 검색 엔진에서 답변 엔진으로 바뀌고 있다. 우리는 새로운 전략을 개발해야 한다.”라고 말했습니다.

뉴스/미디어 얼라이언스는 수천 개의 뉴스 매체를 대표하여 최근 구글이 출판사들로부터 트래픽과 광고 수익을 강탈하고 있다고 비난했습니다.

그룹의 회장인 다니엘 커피는 기자 발표에서 “링크는 출판사들에게 트래픽과 수익을 가져다주는 검색의 마지막 구원투수였습니다. 이제 구글은 단지 내용을 강제로 가져와서 어떠한 대가도 없이 사용하고 있습니다. 이것이 바로 도둑질의 정의입니다.

워싱턴 포스트의 발행인이자 CEO인 윌리엄 루이스는 WSJ가 보도한 바와 같이 “이것은 절대로 과소평가해서는 안 될 심각한 언론에 대한 위협입니다.”라고 경고하였습니다.

WSJ의 보도에 따르면, 유사한 웹 데이터가 보여주는 바와 같이 HuffPost, 워싱턴 포스트, 비즈니스 인사이더와 같은 웹사이트들의 트래픽은 지난 세 년 동안 50% 이상 감소하였습니다.

지난 달 동안 Business Insider는 직원 수를 21% 줄였습니다. CEO 바바라 펭은 이 회사가 “우리의 통제를 벗어난 극심한 트래픽 감소”를 통해 생존 능력을 유지하기 위해 이런 결정을 내렸다고 설명했습니다. 이는 WSJ에 보도된 바입니다.

뉴욕 타임스의 경우, WSJ의 보고에 따르면 2022년 이후 구글 검색 트래픽이 44%에서 36.5%로 7.5% 감소했습니다.

WSJ는 검색 방문자가 증가했지만, 이들이 전체 웹사이트 트래픽에서 차지하는 비율은 감소했다고 주장했습니다.

The Verge와의 인터뷰에서 출판사들의 우려에 대해 구글 CEO인 순다르 피차이는 회사가 계속해서 웹사이트로 트래픽을 유도하고 있다고 강조했습니다. 그는 “우리처럼 웹으로 트래픽을 보내는 사람은 아무도 없다”라고 말했습니다.